央视网消息 七夕佳节邂逅周末，浙江大地掀起甜蜜经济热潮。从百年非遗的匠心传承到无人机的浪漫助阵，从政府消费券的真金白银到文旅融合的创新实践，“浙”里打造了一场场充满仪式感的甜蜜盛宴，让“婚姻大事”成为城市文旅新名片。

百年非遗再现民俗盛景

传统佳节少不了民俗活动。在温州永嘉上董村，为期十二天的七夕庙会民俗活动早早开始为节日预热。“叠罗汉”“过仙人桥”等非遗项目表演，吸引了大洋镇、溪港乡等周边群众纷至沓来。

清晨7时，由当地村民和丽水缙云县的罗汉表演人员组成的表演队伍便开始沿着村道巡游祈福。今年，游行人员中还特别加入了“三十六行”队伍，有“三百六十行，行行出状元”的寓意。在上董村文化礼堂前，表演人员以“罗汉阵”“五朵阵”等传统阵法走阵亮相，步伐整齐划一，场面壮观。

“我小时候最爱看的就是‘叠罗汉’了，没想到隔了36年还能再在村里看到这样的表演，今年我还带了孙子回来一起看。”一位返乡老人感慨道。

七夕举行民俗活动在上董村已流传161年，社戏、叠罗汉都是必不可少的内容之一 。40多年来，叠罗汉渐渐淡出村民视野。今年在乡贤和村民的助力下，“叠罗汉”等技艺在代际传承中焕发新生。

“这些非遗项目不仅是表演，更是我们村的文化根脉。”上董村接下来将继续以庙会为载体，探索传统文化与现代文旅融合的新路径，让百年民俗在新时代绽放光彩。

无人机助阵新浪漫

当传统非遗在乡村焕发新生机时，现代科技也在为古老节日注入全新活力。今年七夕，绍兴黄酒小镇举行集体水上婚礼活动，不仅有无人机助阵演绎不同时代婚俗，更有剧本游等多元活动，让“浪漫目的地”实至名归。

8月29日下午，伴随着喜庆的民乐，新人们身着唐、宋、明以及新中式等不同时代的婚服，行古礼、宣读誓言、领取结婚证书，完成人生中最重要的仪式。“原本以为领证就是去民政局走个程序，没想到还能这么浪漫。”在场许多观众表示“被种草”。

以集体婚礼为契机，当天，绍兴市越城区户外结婚登记颁证点在黄酒小镇正式挂牌成立。依托大运河世界文化遗产与黄酒文化核心资源，该颁证点突破传统婚姻登记服务的空间限制，从行政窗口延伸至文旅场景，融合结婚登记、特色颁证仪式和婚俗文化，为新人提供“文化+登记+旅游”三位一体的全新体验。

相关负责人表示，未来，黄酒小镇将持续打造 “婚旅+文旅” 特色IP，成为更多人向往的 “浪漫目的地”。

杭州打造甜蜜产业新高地

“结婚也发消费券，杭州遥遥领先。”社交平台上，网友的分享引发了许多讨论。今年，杭州为新人发放了“甜蜜经济”电子消费券+“甜蜜杭州”结婚大礼包，在杭州领证结婚的新人即可获得这份新人专属礼。同时还推出西湖、钱塘江、京杭大运河等婚礼目的地蜜月套餐。

除了消费券，今年杭州还有大动作。8月29日，杭州举行首届西湖爱情季活动暨“甜蜜经济”高质量推进活动，发布了全国首个“甜蜜经济杭州中心”概念规划。杭州城西益乐路将建起一座22万方，集婚宴艺术中心、甜蜜购物中心，婚恋文化娱乐、艺术智慧酒店于一体的甜蜜经济综合体，并联动周边打造“热恋两公里”的商业氛围。

8月29-31日，天目里街区举行首届甜蜜杭州博览会

近年来，杭州积极发展婚姻服务业，以“中国爱情之都”为定位，通过“婚登+”模式创新实现文旅深度融合。今年，杭州有6家5A级公园式婚登中心陆续落地。其中西湖婚登520入驻西溪湿地、涉外婚登中心落户花港公园蒋庄，预计年底14家婚登中心全部达到国家5A标准。据了解，今年1-7月杭州结婚登记量同比增30%，预计全年拉动消费超百亿。